review1st.com – Pakar industri POCO dan media lokal di Bangkok memberikan wawasan Gen Z di Asia Tenggara. POCO Partners SEA Forum 2023 bisa jadi peluang eksplorasi perubahan konsumen yang cepat.
Quanxin Wang, Anne Wang, dan Angus Ng dari Xiaomi serta pemimpin dari Lazada, MediaTek, PUBG, Shopee, dan TikTok Shop, berbicara tentang tren teknologi dan data di Asia Tenggara dalam e-commerce, game, chipset, dan smartphone.
Generasi Z disebut sebagai “game changer” dalam kebiasaan penggunaan ponsel, berdasarkan studi terbaru di Asia Tenggara. Dalam survei yang dilakukan oleh YouGov untuk POCO, ditemukan bahwa sekitar 50% dari responden berusia 18-40 tahun mengalami peningkatan signifikan dalam waktu dan aktivitas yang dihabiskan dengan smartphone mereka. Hal ini menunjukkan perubahan mencolok dalam lima tahun terakhir.
Ponsel sebagai “Pusat” Hiburan yang Baru
Survei melibatkan 2.500 konsumen Gen Z dan Milenial di lima pasar Asia Tenggara: Malaysia, Indonesia, Filipina, Thailand, dan Vietnam. Mereka bermain game di ponsel setidaknya sebulan sekali. Hasilnya menunjukkan bahwa sejak awal pandemi, peran ponsel sebagai pusat hiburan meningkat pesat. Aktivitas seperti game seluler (53%), belanja online (51%), dan streaming video (48%) mengalami lonjakan dalam penggunaan ponsel di kalangan anak muda Asia Tenggara selama tiga tahun terakhir.
Hiburan dominan di ponsel: menonton video (81%) dan bermain game online (60%). Panggilan telepon (56%) dan foto (47%) kurang. Data menunjukkan game (87%) dan foto (80%) jadi fokus mingguan.
Angus Ng, Head of Product Marketing of POCO Global menyatakan antusiasmenya terhadap peluang yang diberikan POCO, khususnya dalam memposisikan brand POCO untuk fokus pada kebutuhan pasar tertentu dan bekerja sama dengan mitra untuk menyesuaikan penawaran produk mereka. “Tujuan POCO adalah untuk mengarahkan ke arah yang baru”, ia menjelaskan, “perusahaan bertujuan untuk berkonsentrasi pada elemen-elemen penting dalam gaming, sebuah tren yang sedang naik daun di Asia Tenggara. Dengan berfokus pada akar dan dasar-dasar mobile gaming, POCO bertujuan untuk menyempurnakan setiap segmen antara harga dan produk, dengan menargetkan kebutuhan dan preferensi unik dari generasi muda di wilayah ini.”
Gen-Z, Generasi yang Mengutamakan Ponsel
Generasi Z mengutamakan ponsel. Mereka lebih aktif di aktivitas online, termasuk pesan dan media sosial.
Sebanyak empat dari sepuluh orang berencana meningkatkan waktu penggunaan perangkat seluler, terutama untuk media sosial dan internet. Penggunaan perangkat seluler untuk pekerjaan juga meningkat, terkait dengan kerja fleksibel pasca pandemi. Aktivitas hiburan seperti bermain game, streaming video, dan berbelanja online juga mengalami pertumbuhan.
Liang Shuang, Head of Shopee Regional Electronic Cluster, menyatakan smartphone Gen Z harus memudahkan semua aktivitas online. Gen Z cenderung mobile dan menginginkan kemudahan dalam berinteraksi, bermain game, serta meningkatkan gaya hidup mereka.
Tony Yuan, Senior Vice President di mitra POCO, Lazada, salah satu operator e-commerce terbesar di Asia Tenggara, mencatat bahwa kebiasaan berselancar di dunia maya dari generasi muda, termasuk peningkatan interaksi dan ketergantungan pada ulasan dan komentar online, memberikan peluang yang menarik dan tantangan yang rumit. “Meskipun perilaku ini menawarkan jalan baru untuk keterlibatan konsumen , hal ini juga mempersulit penciptaan dan pengukuran pengalaman konsumen, jelasnya. “Lazada menyadari pentingnya untuk tetap menjadi yang terdepan dalam lingkungan yang dinamis ini, mengakui preferensi dan kebutuhan generasi muda, dan menggunakan teknologi untuk terhubung dengan mereka secara lebih efektif.”
Ponsel Kelas Menengah Tengah Naik Daun
Penggunaan ponsel kelas menengah meningkat. Lebih banyak konsumen memilih merek kelas menengah daripada merek besar.
Meningkatnya kepercayaan pada merek kelas menengah; 79% merasa lebih percaya dibandingkan lima tahun lalu.
Kepercayaan diri meningkat berkat biaya terjangkau (57%) dan kinerja yang seimbang (57%). Setengah responden ingin ganti ponsel sebelum 2024. Harga terjangkau (42%), kinerja unggul (prosesor, baterai, penyimpanan) penting bagi Gen Z dan Milenial. Ini atribut kuat untuk perangkat seluler kelas menengah.
Chunyan See, Country Sales Manager, Thailand, MediaTek, menjelaskan bahwa mendesain, mempelajari, membuat, dan mengintegrasikan sebuah chip membutuhkan waktu tiga tahun, yang melibatkan penelitian, pengembangan, dan kolaborasi yang ekstensif. “Perusahaan memastikan efisiensi daya dan kinerja desain sesuai dengan keinginan pelanggan dan komitmen berkelanjutan terhadap inovasi, berarti MediaTek terlibat dalam proses berkelanjutan yang mengharuskan mereka merilis chip baru setiap tahun, yang mencerminkan kebutuhan dan ekspektasi konsumen modern yang terus berkembang,” katanya.
Kemampuan gaming sangat berpengaruh pada pilihan ponsel baru. Sebanyak 44% menganggapnya “sangat penting,” 36% “cukup penting.” Mereka mencari daya tahan baterai, prosesor berkinerja tinggi, dan kapasitas penyimpanan yang besar. Hal ini terutama dipengaruhi oleh keperluan gaming.
“Kesimpulan keseluruhan dari forum hari ini adalah bahwa jelas kemampuan gaming ponsel, diimbangi dengan harga yang terjangkau menjadi agenda utama, yang dipimpin oleh generasi konsumen muda berikutnya untuk mengubah permainan konsumen dalam memperluas lapangan permainan brand,” jelas Angus. “Hal ini menghadirkan peluang baru yang menarik bagi POCO tentunya dan brand ponsel kelas menengah dunia,” tutupnya.
